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Keyword Advertising gehört zur Kategorie von Search Engine Advertising. Dabei schaltest du Werbeanzeigen in Suchmaschinen, beispielsweise Google. Diese Anzeigen optimierst du für gewisse Keywords, damit sie angezeigt werden, wenn deine Zielgruppe einen solchen Begriff sucht. Diese Art von Werbung gehört damit zu den wichtigsten Teilen des Online-Marketings und sollte auch in deinem Unternehmen nicht fehlen.
In diesem Artikel lernst du, wie Keyword Advertising funktioniert und findest weitere hilfreiche Ressourcen zur Umsetzung.
Inhaltsverzeichnis
Keyword Advertising ist eine Form der Online-Werbung, bei der du Anzeigen schaltest, die auf bestimmte Suchbegriffe (Keywords) ausgerichtet sind. Diese Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (Search Engine) wie Google oder Bing, wenn Nutzer nach diesen spezifischen Keywords suchen.
So sieht beispielsweise eine solche Suchwortwerbung aus:
Mit Keyword Advertising kannst du gezielt deine Zielgruppe ansprechen, wenn sie aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die du anbietest. Es ist eine effektive Methode, um schnell Sichtbarkeit zu erlangen und qualifizierten Traffic auf deine Website zu lenken.
Keyword Advertising basiert auf einem Auktionssystem, bei dem du für bestimmte Keywords bietest. Wenn ein Nutzer nach einem solchen Suchbegriff sucht, entscheidet die Suchmaschine basierend auf verschiedenen Faktoren, welche Anzeigen angezeigt werden und in welcher Reihenfolge.
Dabei musst du nur bezahlen, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Dies nennt man auch Pay-per-Click (PPC) oder Cost per Click (CPC). Dies macht Keyword Advertising zu einer kosteneffizienten Werbeform, da du nur für tatsächliches Interesse an deinem Angebot zahlst.
Die Keywordrecherche ist der erste und entscheidende Schritt des Keyword Advertisings. Hier identifizierst du die relevanten Suchbegriffe, für die du werben möchtest. Es ist wichtig, Begriffe zu wählen, die einerseits relevant für dein Angebot sind und andererseits von deiner Zielgruppe häufig gesucht werden.
Nutze Tools wie den Google Keyword Planner, um das Suchvolumen und die Wettbewerbssituation für verschiedene Keywords zu analysieren. Bedenke auch Long-Tail-Keywords, die oft weniger Wettbewerb haben und spezifischere Suchanfragen abdecken.
Wenn du nach einem Keyword suchst, erhältst du zahlreiche Vorschläge und siehst auch direkt, wie viel ein Klick ungefähr kosten wird.
Nachdem du deine Keywords ausgewählt hast, erstellst du Textanzeigen, die auf diese Keywords ausgerichtet sind. Eine gute Textanzeige führt zu einer Landingpage, die relevant und informativ ist und deren Body Copy einen klaren Call-to-Action hat. Dies bedeutet, dass du Nutzer aufforderst, eine gewisse Handlung vorzunehmen.
Achte darauf, dass deine Anzeigentexte die ausgewählten Keywords enthalten und die Vorteile deines Angebots klar kommunizieren. Experimentiere mit verschiedenen Anzeigenvarianten, um herauszufinden, welche am besten bei deiner Zielgruppe ankommen.
In unseren Artikel zu den Themen Google Ads Kampagne und Suchmaschinenwerbung erfährst du mehr dazu.
Bei den meisten Keyword Advertising Plattformen, wie Google Ads, läuft die Preisbestimmung über ein Auktionssystem. Du gibst ein maximales Gebot pro Klick für jedes Keyword an, bist aber oft in der Lage, weniger zu zahlen, abhängig von der Konkurrenz und der Qualität deiner Anzeige.
Es gibt auch Plattformen, die Festpreise für bestimmte Keywords anbieten. Dies kann in Nischenmärkten oder für sehr spezifische Keywords der Fall sein. Schau dir am besten die verschiedenen Optionen an und wähle die, die am besten zu deinem Budget und deinen Zielen passt.
Keyword Advertising ist ein leistungsstarkes Tool im digitalen Marketing-Mix. Es ermöglicht dir, gezielt potenzielle Kunden anzusprechen, die aktiv nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Durch die präzise Ausrichtung auf spezifische Keywords kannst du dein Werbebudget effizient einsetzen und messbare Ergebnisse erzielen.
Allerdings erfordert erfolgreiches Keyword Advertising kontinuierliche Überwachung und Optimierung. Teste daher regelmässig verschiedene Keywords, Anzeigentexte und Gebotsstrategien, um deine Kampagnen stetig zu verbessern. Mit der richtigen Strategie kann Keyword Advertising ein effektiver Weg sein, um deine Online-Präsenz zu stärken und dein Geschäft zu wachsen.
Wenn du dir noch etwas unsicher bist, wie du dieses Werbemittel am besten einsetzen kannst, dann kannst du gerne einen kostenlosen Termin bei uns buchen und wir schauen uns an, wo das für dein Unternehmen am meisten Sinn macht.
Das Hauptziel von Keyword Advertising ist es, qualifizierten Traffic auf deine Website zu lenken und potenzielle Kunden zu erreichen, die aktiv nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Damit kannst du die Sichtbarkeit deines Unternehmens in den Suchergebnissen erhöhen und somit mehr Conversions generieren.
Darüber hinaus kann Keyword Advertising dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, neue Märkte zu erschliessen und schnell auf Marktveränderungen oder saisonale Trends zu reagieren. Es ist ein flexibles Werkzeug, das du für verschiedene Marketing-Ziele einsetzen kannst.
Bei den meisten Keyword Advertising Plattformen zahlst du nur, wenn jemand tatsächlich auf deine Anzeige klickt. Dies wird als Pay-per-Click (PPC) Modell bezeichnet. Du zahlst also nicht für die blosse Anzeige deiner Werbung, sondern nur wenn ein Nutzer Interesse zeigt und auf deine Anzeige klickt.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Kosten pro Klick je nach Keyword und Wettbewerbssituation variieren können. Populäre Keywords in wettbewerbsintensiven Branchen können relativ teuer sein, während Nischen-Keywords oft günstiger sind.
Keyword-Werbung funktioniert, indem du Anzeigen für spezifische Suchbegriffe (Keywords) erstellst. Wenn ein Nutzer nach einem dieser Keywords sucht, kann deine Anzeige in den Suchergebnissen erscheinen. Die Position deiner Anzeige wird durch verschiedene Faktoren bestimmt, darunter dein Gebot und die Qualität deiner Anzeige.
Der Prozess beginnt mit der Auswahl relevanter Keywords und der Erstellung von Anzeigentexten. Du legst ein Budget und maximale Gebotspreise fest. Wenn deine Anzeige angezeigt wird und jemand darauf klickt, zahlst du einen Betrag, der durch das Auktionssystem bestimmt wird. Anschliessend kannst du die Performance deiner Anzeigen überwachen und optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.