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Der Begriff Lookalike (von „to look alike“, also „ähnlich aussehen“) wird im Marketing hauptsächlich für ähnliche Zielgruppen verwendet. Dies ist eine wertvolle Strategie, mit welcher du gezielt deine Zielgruppe ansprechen kannst. Denn damit kannst du beispielsweise nach Personen suchen, die ein ähnliches Kaufverhalten vorweisen wie deine bestehenden Kunden.
In diesem Artikel erklären wir dir, was Lookalike genau bedeutet und wie du es selbst nutzen kannst.
Ein Lookalike, auf Deutsch „Doppelgänger“, bezeichnet im Marketing eine Gruppe von potenziellen Kunden, die ähnliche Eigenschaften wie deine bestehenden Kunden aufweisen. Diese Ähnlichkeit basiert auf verschiedenen Faktoren wie demografischen Merkmalen, Interessen und Online-Verhalten.
Das Konzept des Lookalike wird vor allem im digitalen Marketing genutzt, um die Reichweite von Werbekampagnen zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erschliessen. Durch die Nutzung von Lookalikes kannst du deine Marketingbotschaften an Personen richten, die mit hoher Wahrscheinlichkeit an deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Im Marketing hat der Begriff „Lookalike“ verschiedene Anwendungen, die alle auf dem Konzept der Ähnlichkeit oder Nachahmung basieren. Die Verwendung von Lookalikes zielt darauf ab, die Reichweite und Effizienz von Marketingmassnahmen zu erhöhen, indem man sich an Zielgruppen wendet, die Ähnlichkeiten mit bereits erfolgreichen Kundengruppen aufweisen.
Im traditionellen Marketing kann das Substantiv „Lookalike“ auch für den Einsatz von Doppelgängern einer prominenten Person in der Werbung stehen. Diese Strategie wird oft genutzt, um Aufmerksamkeit zu erregen oder eine Marke mit bestimmten Eigenschaften zu assoziieren.
Der Einsatz von Doppelgängern kann eine kostengünstige Alternative zur Verpflichtung echter Prominenter sein. Allerdings musst du dabei vorsichtig sein, um rechtliche Probleme zu vermeiden und die Authentizität deiner Marke nicht zu gefährden.
Im digitalen Marketing bezieht sich der Begriff „Lookalike“ hauptsächlich auf Lookalike Audiences. Dies sind Zielgruppen, die von Werbeplattformen wie Facebook oder Google basierend auf den Merkmalen deiner bestehenden Kunden erstellt werden.
Mit Lookalike Audiences kannst du deine Werbung an Personen richten, die ähnliche Eigenschaften wie deine besten Kunden haben. Damit kannst du die Effizienz deiner Werbekampagnen erheblich steigern, was dir helfen kann, neue potenzielle Kunden zu erreichen.
Es gibt verschiedene Arten von Lookalike Audiences, die du je nach deinen Marketingzielen und der verwendeten Plattform nutzen kannst. Eine häufig genutzte Art ist die „Website Visitor Lookalike Audience“, die auf Basis der Besucher deiner Website erstellt wird.
Eine weitere Option ist die „Customer List Lookalike Audience“, die auf deiner Kundendatenbank basiert. Zudem gibt es „Engagement Lookalike Audiences“, die Nutzer einschliessen, die ähnlich sind zu denjenigen, die mit deinen Social-Media-Inhalten interagiert haben.
Um eine Lookalike Audience in Facebook zu erstellen, musst du zunächst den Facebook Ads Manager öffnen. Dort wählst du „Zielgruppen“ und dann „Erstelle eine Zielgruppe“ aus. Anschliessend klickst du auf „Lookalike Audience“.
Als Nächstes wählst du deine Quellzielgruppe aus. Dies kann eine bestehende Custom Audience, deine Facebook-Seite oder eine Pixel-Zielgruppe sein. Dann definierst du den Standort und die Grösse deiner Lookalike Audience. Facebook wird daraufhin eine neue Zielgruppe erstellen, die du für deine Werbekampagnen nutzen kannst.
Lookalike Audiences sind ein wertvolles Werkzeug im digitalen Marketing. Sie ermöglichen es dir, deine Werbebotschaften gezielt an Personen zu richten, die mit hoher Wahrscheinlichkeit an deinen Angeboten interessiert sind.
Durch die Nutzung von Lookalikes kannst du die Effizienz deiner Werbekampagnen steigern, neue Zielgruppen erschliessen und letztendlich deine Marketingziele besser erreichen. Es ist jedoch wichtig, dass du die Ergebnisse deiner Lookalike-Kampagnen sorgfältig überwachst und optimierst, um die bestmöglichen Resultate zu erzielen.
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Lookalikes im Marketing sind Zielgruppen, die ähnliche Eigenschaften wie deine bestehenden Kunden oder eine andere definierte Gruppe aufweisen. Sie werden von Werbeplattformen mithilfe von Algorithmen und Datenanalyse erstellt.
Diese Zielgruppen basieren auf verschiedenen Faktoren wie demografischen Merkmalen, Interessen und Online-Verhalten. Lookalikes helfen dir, deine Werbung an Personen auszurichten, die mit hoher Wahrscheinlichkeit an deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Ein Look-a-like-Publikum, oft auch als Lookalike Audience bezeichnet, ist eine von Werbeplattformen erstellte Zielgruppe, die Ähnlichkeiten mit einer von dir definierten Quellzielgruppe aufweist. Diese Quellzielgruppe kann aus deinen bestehenden Kunden, Website-Besuchern oder Personen bestehen, die mit deinen Social-Media-Inhalten interagiert haben.
Um eine Lookalike Audience im Kampagnen Manager zu erstellen, benötigst du zunächst eine Quellzielgruppe, beispielsweise eine Liste bestehender Kunden.
Zusätzlich musst du den geografischen Bereich festlegen, in dem die Lookalike Audience erstellt werden soll, sowie die gewünschte Grösse der Zielgruppe. Je nach Plattform können auch weitere Optionen zur Verfügung stehen, um die Erstellung der Lookalike Audience zu verfeinern.