Thomas Zahnd 
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Webseiten-Relaunch und warum ist er wichtig?
Ein Webseiten-Relaunch folgt oftmals dem Ziel, die Online-Präsenz eines Unternehmens zu modernisieren, Optimierungen in Hinsicht auf Usability und User Experience durchzuführen oder um technische Neuerungen zu integrieren. Es handelt sich dabei um mehr als nur ein optisches Facelift – ein Relaunch bettet die Webseite in neu konzipierte digitale Strategien ein und verfolgt in der Regel umfassende Ziele.
Doch was genau impliziert ein Webseiten-Relaunch? Im Grunde genommen handelt es sich hierbei um eine Generalüberholung der gesamten Webseite. Entscheidend ist dabei, dass nicht nur das Design erneuert wird, sondern auch Struktur und Technologie ein Update erfahren. Nicht zu vergessen sind dabei Aspekte wie SEO-Optimierung, Nutzerverhalten, und Content-Strategien. Ein Webseiten-Relaunch kann daher beträchtlich zur Verbesserung der Online-Sichtbarkeit und User-Engagement beitragen.
Wir beispielsweise haben unsere Webseite innerhalb von 8 Jahren viermal erneuert. Bei jedem Relaunch mit ein wenig mehr Knowhow. Uff das würde ja alle zwei Jahre bedeuten. Keine Sorge, das ist schon eher viel, bei Kunden sehe ich eine Überarbeitung oder den Relaunch einer Webseite im 5-Jahres Rhythmus.
Mit der Durchführung eines Webseiten-Relaunchs geht allerdings auch eine Vielzahl von Herausforderungen einher. Um sicherzustellen, dass der Relaunch erfolgreich ist und die erwarteten Ergebnisse liefert, ist eine sorgfältige Planung unerlässlich. Hier kommen wir ins Spiel: Als SEO-Berater unterstützen wir Marketingverantwortliche dabei, die Chancen eines Relaunchs voll auszuschöpfen und zugleich die Risiken zu minimieren.
Unserer Erfahrungen haben wir in einer Checkliste zusammengetragen. Diese geht auf wichtige Massnahmen vor dem Go-Live der neuen Webseite ein zudem habe ich aufgeführt was gerne nach dem Go-Live vergessen wird.
Die Bedeutung des Timings beim Relaunch
Beim Webseiten-Relaunch ist das Timing essenziell. Es kann darüber entscheiden, ob dein Projekt ein Erfolg wird oder nicht. Daher ist es wichtig, den Prozess sorgfältig zu planen und den richtigen Moment für jeden Schritt festzulegen.
1. Die Planung für einen Relaunch
Wer soll beim Relaunch involviert werden? Die Geschäftsleitung, Marketingabteilung, Sales, der Webdesigner, ein Grafiker? Je nach Grösse des Unternehmens sind es einige Stakeholder, welche involviert sein sollten. Meiner Meinung nach ist es sinnvoll sich auf die Milestones zu einigen und dann in Fokusgruppen zu arbeiten.
2. Go-Live Tipp (I/III)
In der Regel ist es am besten, die Liveschaltung der Webseite ausserhalb der Geschäftszeiten zu planen, um den Einfluss auf deine Besucher und Kunden zu minimieren. Ausserdem solltest du Zeit für Tests und Fehlerbehebungen einplanen, bevor du kommunizierst, dass du eine neue Webseite hast.
3. Go-Live Tipp (II/III)
Es ist auch wichtig, den Relaunch nicht in der Hochsaison deines Unternehmens zu planen. In dieser Zeit sind sowohl du als auch dein Team wahrscheinlich sehr beschäftigt und es könnte schwierig sein, die notwendige Zeit und Ressourcen für das Projekt aufzubringen. Stattdessen wähle eine ruhigere Periode, in der du dich voll und ganz auf den Relaunch konzentrieren kannst.
4. Go-Live Tipp (III/III)
Nicht zuletzt, solltest du auch nach dem Relaunch ausreichend Zeit für Nachbereitungen und Anpassungen einplanen. Es ist üblich, dass nach dem Start der neuen Webseite noch Anpassungen und Verbesserungen notwendig sind. Daher ist es wichtig, diese Zeit mit einzuplanen.
Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass das richtige Timing beim Webseiten Relaunch eine wesentliche Rolle spielt. Es bedarf einer sorgfältigen Planung und Berücksichtigung verschiedener Faktoren.
Natürlich sind die obgenannten Faktoren nur ein Auszug und keine abschliessende Liste. Es gibt einiges mehr zu beachten. Deshalb habe ich dir eine Checkliste mit meinen Erfahrungen zusammengestellt. Dies hat einen SEO-Fokus ist in „Pre Go-Live“ und „After Go-Live“ unterteilt und erlaubt dir ein strukturiertes Vorgehen.
Fehler, die du bei einem Webseiten-Relaunch verhindern solltest
Im Prozess eines Webseiten-Relaunches kann einiges schiefgehen, und es ist wichtig, diese Fehler zu vermeiden, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Folgende Punkte sollte man bei einem Webseiten-Relaunch beachten:
1. Keine klare Zielsetzung
Es ist wichtig, messbare und realistische Ziele für einen Webseiten-Relaunch zu definieren. Diese können variieren, von der Verbesserung der Sichtbarkeit, über die Ladezeit bis zur Steigerung der Conversion-Raten. Eine klare Zielsetzung hilft, den Prozess besser zu gestalten und liefert einen Massstab, um den Erfolg des Relaunches zu bewerten.
2. Mangel an SEO-Berücksichtigung
Ein häufiger Fehler ist, den Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu vernachlässigen. Es ist wichtig, alte URLs beizubehalten oder korrekt weiterzuleiten, um sicherzustellen, dass Google weiterhin alle Seiten indexiert, und um zu verhindern, dass bestehende Rankings verloren gehen.
SEO Deep Dive – Indexierung und Crawlability deiner Webseite sicherstellen
Bei einem Webseiten Relaunch dürfen Aspekte wie die Indexierung und Crawlability der Seite keinesfalls ausser Acht gelassen werden. Um sicherzustellen, dass deine Webseite auch nach dem Relaunch von Suchmaschinen problemlos gecrawlt und indexiert wird, sollten einige wesentliche Schritte unternommen werden.
Zunächst gilt es das sogenannte Crawling Budget zu optimieren. Durch das Entfernen von doppelten oder irrelevanten Inhalten, wird das Crawl-Budget sinnvoll genutzt, was die Indexierung deiner Seite verbessert. Gleichzeitig sollten alle wichtigen und relevanten Seiten im XML-Sitemap enthalten sein, um Suchmaschinen das Crawlen zu erleichtern.
Im nächsten Schritt sollte die Robots.txt Datei überprüft und aktualisiert werden. Hierbei gilt es, keine wesentlichen Seiten vom Crawling auszuschliessen. Im Gegenzug sollten unerwünschte Seiten, wie beispielsweise Duplicate Content Seiten, geblockt werden.
Weiterhin ist es unerlässlich, sogenannte 301-Weiterleitungen für alle permanent veränderten URLs einzurichten. Insbesondere bei einem Webseiten– Relaunch ändern sich häufig URL-Strukturen. Durch die Implementierung von 301-Weiterleitungen werden alte Seiten auf die neuen Ziele umgeleitet. Dies ist zum einen für den Nutzer vorteilhaft, hilft aber gleichzeitig, die von den Suchmaschinen vergebene Link Power zu erhalten. Zudem kann so vermieden werden, dass Nutzer ungewollt auf 404-Seiten landen.
Die technischen Aspekte sind dabei genauso wichtig, wie die inhaltlichen. Daher sollten nach einem Webseiten Relaunch alle Inhalte auf ihre Aktualität und Relevanz hin überprüft werden. Veraltete Inhalte sollten aktualisiert oder, falls nicht mehr relevant, komplett entfernt werden.
Abschliessend möchte ich noch hervorheben, wie wichtig es ist, die Indexierung und Crawlability regelmässig zu überprüfen und zu überwachen. Es bietet sich an, entsprechende Tools zur Überwachung einzusetzen und regelmässige Checks durchzuführen.
Mit diesen Schritten kann die Indexierung und Crawlability deiner Webseite auch nach einem Webseiten Relaunch sichergestellt werden. Beachten sollte man jedoch, dass jedes Projekt individuell ist und daher auch individuell behandelt werden sollte.
Fragen und Antworten
Ein Webseiten–Relaunch bezieht sich auf die umfangreiche Überarbeitung oder Neugestaltung einer bestehenden Webseite. Bei einem Relaunch werden verschiedene Aspekte wie das Design, die Benutzerfreundlichkeit, die Technologie und der Inhalt aktualisiert, um die Webseite moderner, ansprechender und effizienter zu gestalten.
Ein Webseiten-Relaunch bietet zahlreiche Vorteile. Durch ein modernes Design und eine bessere Benutzererfahrung kann die Konversionsrate deutlich verbessert werden. Eine optimierte Webseite-Struktur und verbesserte Inhalte helfen dabei, das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu steigern und somit mehr Traffic zu generieren. Zudem kann ein Relaunch genutzt werden, um neue Funktionen und Integrationen hinzuzufügen, um die Bedürfnisse der Nutzer besser zu erfüllen.
Ein erfolgreicher Webseiten-Relaunch erfordert eine sorgfältige Planung. Zuerst sollte eine umfassende Analyse der bestehenden Webseite durchgeführt werden, um Stärken und Schwächen zu identifizieren. Danach sollten klare Ziele und eine Strategie für den Relaunch festgelegt werden. Es ist wichtig, ein geeignetes CMS und Design zu wählen, das die Markenidentität und Benutzererwartungen optimal widerspiegelt. Die Inhalte sollten überarbeitet und auf SEO-Optimierung geprüft werden. Vor dem Relaunch sollte eine umfassende Testphase durchgeführt werden, um alle Funktionen und Kompatibilitäten sicherzustellen. Nach dem Relaunch sollten die Zugriffe und Nutzererfahrungen regelmässig überwacht werden, um mögliche Verbesserungen zu identifizieren.
Um sicherzustellen, dass der Webseiten-Relaunch SEO-optimiert ist, sollten bestimmte Schritte befolgt werden. Es ist wichtig, eine umfassende Keyword-Recherche durchzuführen und die relevanten Keywords in den Inhaltsseiten, Metatags, Überschriften und URLs zu verwenden. Die Webseiten-Struktur sollte gut organisiert sein, um eine einfache Navigation und Indexierung durch Suchmaschinen zu ermöglichen. Die Ladezeit der Webseite sollte minimiert werden, da langsame Webseiten von Suchmaschinen abgestraft werden können. Mobile Responsivenes und die Implementierung von Rich Snippets sind ebenfalls wichtige SEO-Faktoren, die bei einem Webseiten Relaunch berücksichtigt werden sollten.
Ein Webseiten– Relaunch birgt auch einige Risiken. Wenn der Relaunch nicht sorgfältig geplant und durchgeführt wird, besteht die Gefahr von Unterbrechungen im Webseiten–Verkehr, Rankingverlusten und einer Verschlechterung der Benutzererfahrung. Eine fehlerhafte Weiterleitung alter URLs kann zu gebrochenen Links und dadurch zu einem Rückgang des organischen Traffics führen. Eine unzureichende SEO-Optimierung und die Vernachlässigung technischer Aspekte können ebenfalls negative Auswirkungen haben.
Die sichtbaren Effekte eines Webseiten Relaunches können variieren. Es kann einige Wochen oder sogar Monate dauern, bis sich das Ranking in den Suchmaschinen verbessert und der Traffic zunimmt. Die Geschwindigkeit der Effekte hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Wettbewerbsintensität, der SEO-Optimierung, der Mobilfreundlichkeit und anderen Ranking-Faktoren. Es ist wichtig, Geduld zu haben und den Erfolg des Relaunches über einen längeren Zeitraum zu beobachten, um fundierte Schlussfolgerungen zu ziehen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.