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Mit SEA Marketing kannst du in Suchmaschinen mithilfe von Werbeanzeigen sofort an erster Stelle für gewisse Keywords erscheinen. Statt deine Webseite über eine lange Zeit für Suchmaschinen zu optimieren, kannst du für deinen Slot bezahlen und damit schnelle Resultate erzielen.
Dies erfordert allerdings ein wenig Hintergrundwissen, ansonsten kannst du schnell viel Geld für wenig Klicks verschwenden. Deshalb lernst du in diesem Artikel, wie SEA Marketing funktioniert, wie du dieses mit anderen Marketing-Massnahmen kombinieren und wie du SEA Marketing auf Google nutzen kannst.
Inhaltsverzeichnis
SEA Marketing ist eine Form von Online Marketing, bei der bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen geschaltet werden. Dabei erscheinen deine Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen über oder neben den organischen Suchergebnissen.
Mit SEA Marketing kannst du gezielt potenzielle Kunden ansprechen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die du anbietest. Dies ermöglicht dir, schnell Sichtbarkeit für deine Website zu generieren und Traffic zu erhöhen.
SEA steht für „Search Engine Advertising“, was auf Deutsch „Suchmaschinenwerbung“ bedeutet. Dieser Begriff umfasst alle Massnahmen, die darauf abzielen, bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen zu schalten.
Im Gegensatz zu organischen Suchergebnissen, die durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessert werden, zahlst du bei SEA für jeden Klick auf deine Anzeige. Daher wird SEA auch oft als „Pay-per-Click“ (PPC) Werbung bezeichnet.
Bei SEA Marketing erstellst du Anzeigen, die auf bestimmte Keywords ausgerichtet sind. Wenn ein Nutzer nach diesen Keywords sucht, kann deine Anzeige angezeigt werden. Du bietest einen Betrag, den du bereit bist, für einen Klick auf deine Anzeige zu zahlen.
Die Platzierung deiner Anzeige hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter dein Gebot, die Qualität deiner Anzeige und die Relevanz für die Suchanfrage. Je höher deine Anzeige platziert ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie angeklickt wird.
Obwohl Google Ads der bekannteste und am häufigsten genutzte Dienst für SEA Marketing ist, sind SEA und Google Ads nicht gleichzusetzen. SEA umfasst Werbung auf allen Suchmaschinen, einschliesslich Bing, Yahoo und anderen.
Google Ads ist jedoch aufgrund der Marktdominanz von Google oft der erste Anlaufpunkt für viele Unternehmen, die mit SEA Marketing beginnen. Es gibt aber durchaus Gründe, auch andere Plattformen in Betracht zu ziehen, je nach Zielgruppe und Branche. Insbesondere für B2B-Ads kann sich auch Bing lohnen. Denn dies ist der Standard-Browser auf Windows, womit viele Unternehmen arbeiten.
SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) sind zwei verschiedene Ansätze, um in Suchmaschinen sichtbar zu werden. Bei SEA bezahlst du für Anzeigen, um sofortige Sichtbarkeit auf Google oder anderen Suchmaschinen zu erreichen. Das ist Suchmaschinenwerbung und du bezahlst dafür, in den Suchmaschinenergebnissen oben angezeigt zu werden.
Bei SEO geht es dagegen darum, deine Website so zu optimieren, dass sie in den organischen Suchergebnissen besser rankt.
SEO steht für „Search Engine Optimization“, auf Deutsch heisst das „Suchmaschinenoptimierung“. Es umfasst alle Massnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen zu verbessern.
SEO ist ein langfristiger Prozess, der technische Optimierungen, Content-Erstellung und den Aufbau von Backlinks beinhaltet. Im Gegensatz zu SEA fallen bei SEO keine direkten Kosten pro Klick an, aber es erfordert oft mehr Zeit und Ressourcen, um Ergebnisse zu erzielen.
Für das Keyword „Online Marketing Agentur Winterthur“ erscheinen wir beispielsweise an erster Stelle, ohne dafür bezahlen zu müssen.
Mehr zu diesem Thema lernst du in folgenden Beiträgen:
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SEM ist sozusagen der Überbegriff für SEA und SEO und steht für „Search Engine Marketing“. Übersetzt heisst das Suchmaschinenmarketing. Es bezeichnet alle Marketing-Massnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.
Während SEA und SEO oft als getrennte Disziplinen betrachtet werden, ist es für eine effektive Suchmaschinenmarketing-Strategie wichtig, beide Ansätze zu kombinieren. SEM nutzt die Stärken beider Methoden, um eine umfassende Präsenz in den Suchergebnissen zu erreichen. Damit kannst du kosteneffizient für verschiedene Suchbegriffe ranken und mithilfe von Suchmaschinen-Anzeigen gezielt deine Zielgruppe für Begriffe mit Kaufintention ansprechen.
Da die meisten Nutzer heute auf dem Smartphone googeln, solltest du auch einen optimierten Mobile Funnel aufsetzen, um eine möglichst hohe Conversion zu erzielen.
Social Media Marketing konzentriert sich auf die Nutzung sozialer Netzwerke wie Facebook, Instagram oder LinkedIn, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten und Markenbekanntheit aufzubauen. SEA hingegen zielt speziell auf Nutzer ab, die aktiv in Suchmaschinen nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Während Social Media Marketing oft auf Branding und Community-Building ausgerichtet ist, ist SEA direkter auf Conversions und den Verkauf fokussiert. Beide Methoden können sich jedoch ergänzen und sind wichtige Bestandteile einer umfassenden digitalen Marketingstrategie.
Um SEA Marketing zu nutzen, solltest du zunächst deine Ziele definieren und deine Zielgruppe identifizieren. Überlege, welche Keywords für dein Geschäft relevant sind und erstelle Anzeigen, die auf diese Keywords ausgerichtet sind.
Es ist zudem wichtig, dein Budget sorgfältig zu planen und deine Kampagnen regelmässig zu überwachen und zu optimieren. Beginne mit kleinen Budgets und teste verschiedene Anzeigenformate und Botschaften, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Google Ads ist die einfachste Plattform – auch Ad-Server genannt – um mit Werbeanzeigen zu starten, denn Google hat den grössten Marktanteil. Zudem funktionieren die anderen Plattformen für Suchmaschinenwerbung ähnlich.
Um Google Ads zu nutzen, musst du als Erstes ein Google Ads-Konto erstellen. Danach kannst du deine erste Kampagne einrichten, indem du deine Zielgruppe, Keywords und Anzeigentexte definierst.
Unter Google Ads Help findest du zahlreiche Leitfaden und hilfreiche Guides, die dich bei der Aufsetzung und Nutzung der Google Werbeanzeigen unterstützen können.
Google Ads verwendet ein Auktionsverfahren, um zu bestimmen, welche Anzeigen in welcher Reihenfolge angezeigt werden. Dein Gebot ist dabei nur einer von mehreren Faktoren, die berücksichtigt werden.
Die Qualität deiner Anzeige, der sich aus der erwarteten Klickrate, der Anzeigenrelevanz und der Landingpage-Erfahrung zusammensetzt, spielt ebenfalls eine wichtige Rolle. Ein hoher Qualitätsfaktor kann dir helfen, bessere Anzeigenpositionen zu niedrigeren Kosten zu erzielen.
SEA Marketing ist ein leistungsstarkes Tool, um schnell Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erreichen und gezielt potenzielle Kunden anzusprechen. Es erfordert jedoch eine sorgfältige Planung, kontinuierliche Überwachung und Optimierung, um erfolgreich zu sein.
Während SEA schnelle Ergebnisse liefern kann, ist es wichtig, es als Teil einer umfassenderen digitalen Marketingstrategie zu betrachten. Die Kombination von SEA mit SEO und anderen Marketingmassnahmen kann dir helfen, eine starke Online-Präsenz aufzubauen und langfristigen Erfolg zu erzielen. Remarketing ist übrigens auch ein wertvolles Hilfsmittel, um deine interessierte Zielgruppe zu Kunden zu konvertieren.
Wenn dir das alles ein bisschen zu kompliziert ist, können wir dich gerne mit Google Ads unterstützen. Wir verfügen über jahrelange Erfahrung und können deinem Unternehmen schnell zu mehr Sichtbarkeit verhelfen.