Sobald du es geschafft hast, den perfekten Feed zu erstellen und zu optimieren, wird deine Anzeige bei deinen gewünschten Zielgruppen erscheinen. Aber du brauchst auch ein auffälliges Bild, um den Deal zu besiegeln.

Das erste Bild für ein Produkt bei Google Shopping sollte immer klar sein. Für Bilder in Google Shopping gibt es strenge Richtlinien, die sicherstellen, dass alle Produktbilder einem guten Standard entsprechen. Das heißt jedoch nicht, dass dein Bild nicht auffällt, denn es ist im Hinblick auf die Blickwinkel immer noch flexibel.

Bei der Auswahl deines Bildes solltest du sowohl Produktbilder als auch Lifestyle-Bilder berücksichtigen. Bei Kleidung haben Lifestyle-Bilder tendenziell mehr Erfolg. In anderen Bereichen ist dies jedoch nicht der Fall. Deshalb solltest du deine Bilder sorgfältig nach der Art des Produkts auswählen, das du verkaufst.

Wichtig ist auch, dass dein Produkt mehr als ein Bild enthält. Viele potenzielle Käufer werden ein Produkt vor dem Kauf aus mehr als einer Perspektive sehen wollen. Und obwohl sie dies vielleicht schon auf Deiner Website tun können, wissen sie das vielleicht nicht und klicken nicht weiter. Zudem kostet die Anzeige nichts, bis ein Kunde auf deinen Link klickt, warum also nicht einfach mehr Bilder anbieten? Versuche, Bilder aus verschiedenen Perspektiven bereitzustellen, um potenziellen Käufern ein umfassendes Verständnis des Produkts zu vermitteln – dazu können Bilder von allen Seiten, von oben und von unten, gehören.

Neben einer Auswahl an Bildern ist zu beachten, dass die Bilder keine Wasserzeichen oder Text enthalten sollten. Diese Bilder wird Google wahrscheinlich ablehnen. Und selbst wenn sie nicht sofort abgelehnt werden, werden sie die Qualität des Bildes beeinträchtigen und potenzielle Kunden abschrecken. Darüber hinaus müssen die Produktbilder mit der Variante, die verkauft wird, übereinstimmen. Für den Fall, dass deine Bilder die Mindestanforderungen nicht erfüllen, hat Google jetzt eine Funktion hinzugefügt, die deine Bilder automatisch verbessert.

Immer wenn du den größten Einfluss auf etwas haben willst, musst du dich auf Bereiche konzentrieren, in denen du stark bist. Die Optimierung deines Feed ist da keine Ausnahme. Wenn du ein Produkt hast, das beliebt ist und eine höhere Gewinnspanne hat, solltest du es so weit wie möglich nutzen. Das heißt, die Organisation deines Feeds kommt ins Spiel.

Wenn du deinen Feed gut organisierst, kannst du sicherstellen, dass du für deine Produkte so spezifisch wie möglich Werbung machst.

Du kannst deinen Feed organisieren:

• Produkte nach Preisklassen segmentieren – Dadurch kannst du für profitablere Produkte werben, und durch den Ausschluss von Produkten wirst du weniger verdienen als die Kosten für deren Werbung wert sind.

• Segmentierung von Produkten nach Standort – Dies ermöglicht es dir, bestimmte Produkte in bestimmten Gebieten zu bewerben. Schließlich willst du nicht für Skiausrüstung auf den Bahamas werben.

• Produkte ausschließen, die nicht auf Lager sind – Warum dein wertvolles Budget für die Werbung für etwas verschwenden, das derzeit nicht verkauft werden kann? Du kannst dies weiter vertiefen, indem du auch Varianten von Produkten ausschließt, die vergriffen sind. Das kann nützlich sein, wenn jemand eine allgemeinere Suche durchführt. Wenn du Varianten nicht ausschließt, findet der Suchende möglicherweise mehrere vergriffene Varianten und eine, die auf Lager ist.

• Werbung auf Bestseller konzentrieren – Wenn du Bestseller-Tags zu Produkten in deinem Feed hinzugefügt hast, kannst du deine Werbung auf diese Produkte abstimmen.

Ein komplett optimierter Datenfeed kann sehr flüssig erscheinen. Allerdings muss auch berücksichtigt werden, wie er nach einem potenziellen Käufer und sogar nach Google selbst aussieht. Hierzu gehört auch das ästhetische Erscheinungsbild dessen, was in der Anzeige erscheint.

Hier sind ein paar Dinge zu beachten:

• Großschreibung – Dies ist vor allem für das Erscheinungsbild Deiner Anzeige wichtig. Die Kunden werden eine Online-Anzeige oft als weniger vertrauenswürdig erachten, wenn sie schlecht oder in Großbuchstaben geschrieben ist. Google nimmt dies ebenfalls negativ auf und kann die Anzeige sogar als Spam markieren. Deshalb sollte Großschreibung nur dann eingesetzt werden, wenn sie grammatikalisch angemessen ist, wie z. B. bei Markennamen oder Abkürzungen.

• Sprachliche Stimmigkeit – Dies ist wichtig, da eine Mischung von Sprachen potenzielle Kunden verwirren und abschrecken kann. Halte dich an eine einzige konsistente Sprache, es sei denn, es handelt sich um einen gängigen Satz, der zwischen den Sprachen verwendet wird und bekannt ist.

• Begrenzungen der Zeichenlänge (Web und Handy) – Erkenne deine Zeichengrenzen. Die Grenze von Google Shopping beträgt insgesamt 150 Zeichen. In den meisten Fällen werden jedoch nur 70 Wörter tatsächlich angezeigt, und auf mobilen Geräten können es sogar nur 30 sein. Eine ausführliche und detaillierte Beschreibung ist zwar eine gute Sache, aber achte darauf, dass die ersten 30 Wörter die wichtigsten sind.

• Produkttitel für potenzielle Käufer – Produkttitel sind der wichtigste Bestandteil Deiner Werbung. Sie sind eines der ersten Dinge, nach denen Kunden suchen, und deshalb muss der Titel präzise und attraktiv sein. Keywords und ihre Reihenfolge sind entscheidend, wenn es darum geht, die richtigen Kunden für deine Anzeige zu finden. Sie sind jedoch auch wichtig für die Art und Weise, wie deine Anzeige präsentiert wird. Bei der Darstellung beziehen wir uns auf die bereits erwähnte Großschreibung, die Charaktergrenzen und auch auf die Übersichtlichkeit der Anzeige. Die Klarheit der Anzeige wird durch die Struktur des Titels unterstützt, die sich je nach Art des beworbenen Produkts ändern kann. Meist sollte die Marke zuerst aufgeführt werden Es gibt jedoch einige Ausnahmen. Dazu gehören Saisonartikel, Bücher und einige billigere Waren, wie z.B. Süßigkeiten (bei denen der Geschmack möglicherweise wichtiger ist). Produkttyp, Geschlecht, Attribute und Farbe werden ebenfalls häufig als Bestandteile von Titeln verwendet. Auch hier ist die Reihenfolge von Bedeutung, wird aber immer von jedem Produkt abhängen.

• Produkttitel für Google – Das Erscheinen von Produkttiteln ist für Google genauso wichtig wie für einen potenziellen Kunden. Eine falsche Kennzeichnung kann dazu führen, dass dein Produkt bei den falschen Kunden angezeigt wird. Bei der Erstellung eines Produkttitels für Google muss vor allem auf die Groß- und Kleinschreibung geachtet werden. Sollte die Groß-/Kleinschreibung nicht korrekt vorgenommen werden, kann Google die gesamte Anzeige als Spam einordnen. Dies könnte wertvolle Zeit und Werbebudget verschwenden.

Die Optimierung deines Produktdaten-Feeds für Google Shopping mag wie eine schwierige Aufgabe erscheinen. Aber es ist eine Aufgabe, die die dafür aufgewendete Zeit und Mühe wert ist.

Ohne Produkt-Feed-Optimierung können dir zahlreiche Gelegenheiten und Umsätze entgehen. Wenn du jedoch ein wenig Zeit damit verbringst, deinen Feed zu optimieren, wirst du die Früchte dieser Arbeit ernten, wie zum Beispiel

• Niedriger CPC
• Bessere ROAS
• Ausgefeiltere Werbung
• Ein schöner Produkt-Feed 😉
• Keine unnötigen Werbeausgaben