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Neben einer Headline ist die Body Copy einer der wichtigsten Bestandteile von Marketingmaterialien. Die Art des Mediums spielt dabei keine grosse Rolle. Besonders wichtig ist die Copy aber für Werbeanzeigen.
In diesem Artikel lernst du, was Body Copy allgemein bedeutet, wo sie eingesetzt wird und worauf du insbesondere bei Werbeanzeigen achten musst, um diese möglichst effektiv zu gestalten.
Inhaltsverzeichnis
Body Copy, auch als Fliesstext oder Haupttext bekannt, ist der Hauptteil eines Werbetextes oder einer Webseite. Sie enthält die detaillierten Informationen über ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Thema und folgt in der Regel auf die Headline und den Subheadline.
In der Body Copy vermittelst du die wichtigsten Argumente und Informationen, die deine Zielgruppe überzeugen sollen. Sie ist entscheidend für die Konversion von Interessenten zu Kunden und sollte daher sorgfältig formuliert und strukturiert sein.
Im Marketing dient die Body Copy dazu, das Interesse des Lesers zu wecken und aufrechtzuerhalten. Sie soll die in der Headline gemachten Versprechen einlösen und den Leser von den Vorteilen des beworbenen Produkts oder der Dienstleistung überzeugen. Sie ist damit eine der wesentlichen Bestandteile einer Website oder Werbeanzeige und dient zu Kommunikation der relevanten Informationen.
Body Copy findest du in verschiedenen Marketingmaterialien wie Werbeanzeigen, Broschüren, Landingpages und Produktbeschreibungen.
Auch in E-Mail-Marketing-Kampagnen und auf Social-Media-Plattformen spielt Body Copy eine wichtige Rolle. Hier muss sie oft besonders prägnant und überzeugend sein, um in der Flut von Informationen die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen und zu halten.
Im Prinzip findest du Body Copy also überall, wo mehr Text als nur eine Überschrift verwendet wird. Auf unserer Seite über Google Ads sieht die Copy z.B. so aus.
In der Suchmaschinenwerbung ist die Body Copy ein besonders wichtiger Bestandteil. Auf diese Dinge solltest du beim Fliesstext für deine Werbeanzeigen achten.
Eine effektive Body Copy folgt in der Regel einer klaren Struktur. Sie beginnt oft mit einem aufmerksamkeitsstarken Einstieg, gefolgt von den wichtigsten Argumenten oder Produktvorteilen.
Verwende Absätze, Aufzählungen oder Zwischenüberschriften, um den Text zu gliedern und leicht lesbar zu machen. Der Schluss sollte einen klaren Call-to-Action enthalten, der den Leser zur gewünschten Handlung auffordert.
Der Inhalt deines Fliesstextes sollte sich auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe konzentrieren. Stelle die Vorteile und den Nutzen deines Produkts oder deiner Dienstleistung in den Vordergrund, nicht nur die Features.
Verwende eine klare, verständliche Sprache und vermeide Fachjargon, es sei denn, du richtest dich an ein Fachpublikum. Untermauere deine Aussagen wenn möglich mit Fakten, Zahlen oder Kundenstimmen, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
Die optimale Länge einer Body Copy hängt von der Art der Anzeige und der Zielgruppe ab. Für kurze Online-Werbetexte kann sie relativ kurz sein, während sie für Landingpages oder ausführliche Produktbeschreibungen deutlich länger ausfallen kann.
Generell gilt: Schreibe so viel wie nötig und so wenig wie möglich. Jeder Satz sollte einen Mehrwert für den Leser bieten und zur Überzeugung beitragen.
Um den Erfolg deiner Body Copy zu messen, kannst du verschiedene Metriken wie Conversion-Raten, Verweildauer auf der Seite oder Click-through-Raten analysieren. A/B-Tests können dir helfen, verschiedene Versionen zu vergleichen und die effektivste zu ermitteln.
Optimiere den Text am besten kontinuierlich basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen. Achte dabei besonders auf den Einstieg, die Argumentation und den Call-to-Action, da diese Elemente oft den grössten Einfluss auf den Erfolg haben.
Eine gut geschriebene Body Copy ist ein entscheidendes Element erfolgreicher Werbung und Marketingkommunikation. Sie bietet dir die Möglichkeit, deine Zielgruppe umfassend zu informieren und zu überzeugen.
Investiere Zeit und Sorgfalt in die Erstellung deiner Body Copy. Mit einer klaren Struktur, relevantem Inhalt und überzeugenden Argumenten kannst du die Wirksamkeit deiner Marketingmassnahmen erheblich steigern und deine Konversionsraten verbessern.
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Body Copy und Fliesstext werden oft synonym verwendet, es gibt jedoch einen feinen Unterschied. Body Copy bezieht sich speziell auf den Haupttext in Werbematerialien, während Fliesstext allgemeiner den Haupttextblock in jedem Dokument bezeichnet.
In der Praxis wird der Begriff Body Copy hauptsächlich im Marketing- und Werbekontext verwendet, während Fliesstext eher in der allgemeinen Textgestaltung und im Publishing Anwendung findet.
Eine Short Copy ist eine kurze, prägnante Form der Body Copy, die oft in der Werbung und im Marketing verwendet wird. Sie konzentriert sich auf die wichtigsten Verkaufsargumente und versucht, die Kernbotschaft in wenigen, gut formulierten Sätzen zu vermitteln.
Short Copy wird häufig in Anzeigen, Social-Media-Posts oder E-Mail-Kampagnen eingesetzt, wo der Platz begrenzt ist und die Aufmerksamkeitsspanne der Leser kurz ist. Sie erfordert besonderes Geschick in der Formulierung, um trotz der Kürze überzeugend zu sein.
Im Design bezeichnet Fliesstext den Haupttextblock eines Dokuments oder einer Webseite, der den Hauptinhalt trägt. Er ist in der Regel in einem einheitlichen Format gesetzt und bildet den Kern des Lesematerials.
Im Gegensatz zu Überschriften, Bildunterschriften oder anderen hervorgehobenen Textelementen ist der Fliesstext für eine längere, zusammenhängende Lektüre konzipiert. Bei der Gestaltung solltest du auf Lesbarkeit, angenehme Zeilenlängen und ausreichenden Kontrast zum Hintergrund achten.