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Mithilfe einer Google Ads Kampagne kannst du Werbung auf Google schalten. Dies ermöglicht dir, mehr oder weniger sofort Traffic auf deine Website zu bekommen. Die bekannteste Form von Google Ads ist eine Textanzeige. Damit kannst du auf der Suchergebnisseite über den organischen Ergebnissen an erster Stelle erscheinen. Dafür bezahlst du für jeden Klick auf eine solche Anzeige.
Damit du dein Werbebudget möglichst effizient einsetzen kannst, solltest du wissen, wie man eine Google Ads Kampagne am besten aufsetzt. Daher erklären wir dir in diesem Artikel, wie Google Ads generell funktioniert, welche Arten von Kampagnen es gibt und wie du diese selbst erstellen kannst.
Eine Google Ads Kampagne ist eine strukturierte Werbeaktion, die du über die Google Ads Plattform erstellst und verwaltest. Mit einer solchen Kampagne kannst du gezielt Werbeanzeigen schalten, die potenziellen Kunden angezeigt werden, wenn sie bestimmte Suchbegriffe bei Google eingeben oder auf relevanten Websites surfen.
Kampagnen helfen dir, deine Werbemassnahmen zu organisieren und zu steuern. Du kannst für jede Kampagne spezifische Ziele, Budgets und Zielgruppen festlegen und so deine Marketingbemühungen optimal auf deine Geschäftsziele ausrichten. In unseren Artikeln zu den Themen Suchmaschinenwerbung und SEA Marketing erfährst du mehr dazu.
Google Ads funktioniert nach einem Auktionsprinzip. Jedes Mal, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt, führt Google eine Auktion durch, um zu entscheiden, welche Anzeigen angezeigt werden und in welcher Reihenfolge.
Dein Gebot, die Qualität deiner Anzeige und deiner Landingpage bestimmen dabei deine Position. Je relevanter und nützlicher deine Anzeige für den Nutzer ist, desto besser kann deine Platzierung sein, auch wenn du möglicherweise weniger bietest als deine Mitbewerber.
Kampagnen bilden die oberste Ebene in der Struktur deines Google Ads Kontos. Innerhalb einer Kampagne erstellst du Anzeigengruppen, die wiederum deine eigentlichen Anzeigen und Keywords enthalten.
Diese Struktur ermöglicht es dir, deine Werbemassnahmen thematisch zu gliedern und für jede Kampagne spezifische Einstellungen vorzunehmen. So kannst du beispielsweise unterschiedliche Budgets für verschiedene Produktlinien oder Regionen festlegen.
Google bietet verschiedene Kampagnentypen an, um unterschiedliche Marketingziele und Zielgruppen anzusprechen. Jeder Typ hat seine eigenen Stärken und eignet sich für bestimmte Szenarien besonders gut.
Oft kann eine Kombination verschiedener Kampagnentypen die effektivste Strategie sein, um deine Zielgruppe in verschiedenen Phasen der Customer Journey zu erreichen. Schauen wir uns die wichtigsten kurz an.
Suchkampagnen sind die bekannteste Form von Google Ads. Deine Anzeigen erscheinen hier als in Textform in den Suchergebnissen, wenn Nutzer nach bestimmten Keywords suchen.
Diese Kampagnen eignen sich besonders gut, um User zu erreichen, die aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, die du anbietest. Du kannst sehr gezielt auf spezifische Suchanfragen reagieren und so eine hohe Relevanz für den Nutzer erreichen.
Mit Displaykampagnen kannst du visuelle Anzeigen auf Websites im Google Displaynetzwerk schalten. Dieses Netzwerk umfasst Millionen von Websites, Apps und Videos.
Displaykampagnen eignen sich gut für Branding-Zwecke und um Nutzer in einer früheren Phase des Kaufprozesses anzusprechen. Du kannst hier mit Bildern, Bannern oder sogar interaktiven Anzeigenformaten arbeiten.
So sieht beispielsweise eine Display-Werbung auf der Website von 20 Minuten aus.
Videokampagnen ermöglichen es dir, Videoanzeigen auf YouTube und im Google Videowerbenetzwerk zu schalten. Du kannst verschiedene Videoformate nutzen, von kurzen Bumper-Ads bis hin zu längeren TrueView-Anzeigen.
Diese Kampagnenart ist besonders effektiv, um emotionale Botschaften zu vermitteln und deine Marke zu präsentieren. Videoanzeigen können sehr eindrucksvoll sein und bleiben oft länger im Gedächtnis der Nutzer.
Neben den genannten Hauptkategorien gibt es noch weitere Kampagnentypen wie Shopping-Kampagnen für E-Commerce-Unternehmen, App-Kampagnen zur Bewerbung von mobilen Apps oder Local Kampagnen für lokale Geschäfte.
Jeder dieser Kampagnentypen hat seine eigenen Besonderheiten und Vorteile. Es lohnt sich, die verschiedenen Optionen zu prüfen und zu testen, welche am besten zu deinen Marketingzielen passen.
Am einfachsten sind sicherlich Text-basierte Suchkampagnen. Am besten startest du mit einer solchen und testest dann nach und nach die anderen Formate.
Google Ads bietet zahlreiche Vorteile für Unternehmen jeder Grösse. Von der präzisen Zielgruppenansprache bis hin zur detaillierten Erfolgsmessung – diese Plattform kann ein mächtiges Werkzeug in deinem Marketing-Arsenal sein.
Hier die wichtigsten Vorteile.
Mit Google Ads kannst du deine Zielgruppe sehr präzise ansprechen. Du hast die Möglichkeit, nach demografischen Merkmalen, Interessen, Standort und vielen weiteren Kriterien zu segmentieren.
Diese gezielte Ansprache hilft dir, dein Werbebudget effizient einzusetzen und nur die Nutzer zu erreichen, die wirklich relevant für dein Geschäft sind. So vermeidest du Streuverluste und erhöhst die Wahrscheinlichkeit von Conversions.
Ein grosser Vorteil von Google Ads ist die Möglichkeit, sofort Traffic auf deine Website zu bringen. Anders als bei SEO, wo es Monate dauern kann, bis du Ergebnisse siehst, können Google Ads-Kampagnen unmittelbar nach dem Start Besucher auf deine Seite lenken.
Diese Schnelligkeit macht Google Ads besonders attraktiv für neue Websites, saisonale Angebote oder wenn du schnell auf Marktveränderungen reagieren musst. Du kannst innerhalb von Minuten eine Kampagne starten und erste Klicks generieren.
Mit Google Ads kannst du gezielt auf Keywords bieten, die eine hohe Kaufabsicht signalisieren. Diese „Buyer Intent Keywords“ sind besonders wertvoll, da sie Nutzer ansprechen, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen.
Indem du dich auf solche Keywords konzentrierst, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, qualifizierte Leads und Kunden zu gewinnen. Dies kann zu einer höheren Conversion-Rate und einem besseren ROI für deine Kampagnen führen.
Google Ads bietet umfangreiche Tracking- und Analysemöglichkeiten. Du kannst genau verfolgen, wie viele Klicks, Impressionen und Conversions deine Anzeigen generieren.
Diese detaillierten Daten ermöglichen es dir, deine Kampagnen kontinuierlich zu optimieren. Du siehst sofort, welche Anzeigen und Keywords am besten performen und kannst dein Budget entsprechend anpassen.
Das Aufsetzen einer Google Ads Kampagne mag auf den ersten Blick komplex erscheinen, aber mit der richtigen Herangehensweise kannst du schnell erfolgreich starten.
Bedenke, dass das Erstellen einer Kampagne nur der Anfang ist. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der kontinuierlichen Überwachung und Optimierung deiner Kampagnen.
Wenn du damit Unterstützung brauchst, können wir das gerne zusammen anschauen. Wir bieten Suchmaschinenmarketing für Google und andere Suchmaschinen an und stehen dir gerne auch für Tracking und Analytics zur Seite.
Wenn du das Ganze lieber selbst machen möchtest, hier eine kurze Anleitung.
Der erste Schritt ist die Einrichtung eines Google Ads Kontos. Besuche dazu die Google Ads Website und folge den Anweisungen zur Kontoerstellung.
Achte darauf, alle notwendigen Informationen wie Kontaktdaten und Zahlungsinformationen korrekt einzugeben. Ein vollständig eingerichtetes Konto ermöglicht einen reibungslosen Start deiner Google Ads Kampagne.
Bevor du mit der eigentlichen Kampagnenerstellung beginnst, solltest du klare Ziele definieren. Möchtest du mehr Verkäufe generieren, Lead-Formulare ausfüllen lassen oder einfach die Bekanntheit deiner Marke steigern?
Deine Ziele beeinflussen alle weiteren Entscheidungen in der Kampagnenplanung, von der Wahl des Kampagnentyps bis hin zur Gestaltung deiner Anzeigen. Je klarer deine Ziele sind, desto einfacher wird es, deine Kampagne zu optimieren.
Um den Erfolg deiner Kampagnen umfassend messen zu können, solltest du Google Analytics einrichten und mit deinem Google Ads Konto verknüpfen. Google Analytics liefert dir wertvolle Daten über das Verhalten der Nutzer auf deiner Website.
Mit dieser Verknüpfung kannst du sehen, was Nutzer nach dem Klick auf deine Anzeige auf deiner Website machen. Diese Informationen helfen dir, deine Kampagnen und Landingpages zu optimieren.
UTM-Parameter sind spezielle Codes, die du an deine URLs anhängst. Sie helfen dir, genau zu verfolgen, woher dein Traffic kommt und welche Kampagnen am erfolgreichsten sind.
Füge UTM-Parameter zu allen deinen Anzeigen-URLs hinzu. So kannst du in Google Analytics genau sehen, welche Anzeigen und Keywords die besten Ergebnisse liefern.
Basierend auf deinen Zielen und deiner Zielgruppe wählst du nun den passenden Kampagnentyp aus. Für die meisten Unternehmen ist eine Suchkampagne ein guter Startpunkt.
Berücksichtige bei deiner Wahl auch dein Budget und die Art deines Angebots. Displaykampagnen eignen sich beispielsweise gut für Branding-Zwecke, während Shopping-Kampagnen ideal für E-Commerce-Unternehmen sind.
Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg deiner Kampagne. Nutze das Google Keyword Planner Tool, um relevante Keywords zu finden und deren Suchvolumen und Wettbewerb einzuschätzen.
Achte auf eine Mischung aus transaktionalen und informationellen Keywords. Bei transaktionalen Keywords suchen Nutzer in der Regel nach einem Produkt oder einer Dienstleistung, die sie kaufen möchten. Diese führen tendenziell zu einer höheren Conversion, sind dafür aber auch teurer.
Informationelle Keywords deuten dagegen darauf hin, dass Nutzer nur auf der Suche nach Informationen sind. Es ist daher eher unwahrscheinlich, dass sie gleich zu einem Lead oder einem Kunden werden.
Sogenannte Long-Tail-Keywords können oft eine höhere Conversion-Rate bei geringeren Kosten bieten. Denn je länger ein Keyword ist, desto genauer sucht ein Nutzer. Das deutet darauf hin, dass diese Person schon ziemlich genau weiss, was sie braucht.
Nachdem du die Keywords ausgewählt hast, musst du als Nächstes die Anzeigen und Anzeigegruppen erstellen. In jeder Kampagne muss sich mindestens eine Anzeigegruppe befinden. Eine solche Gruppe ermöglicht dir, die Anzeigen thematisch zu sortieren, wobei jede Gruppe die gleichen oder ähnliche Ziele verfolgen sollte.
Deine Landingpage ist der Ort, auf den Nutzer nach dem Klick auf deine Anzeige gelangen. Sie sollte relevant für deine Anzeige sein und dem Nutzer genau das bieten, was er erwartet.
Achte auf eine klare Struktur, überzeugende Inhalte und einen deutlichen Call-to-Action. Eine gut gestaltete Landingpage kann deine Conversion-Rate erheblich steigern.
Unter Umständen kann sich auch ein Mobile Funnellohnen, bei welchem du deine Zielgruppe durch einen Prozess schickst, der spezifisch für mobile Geräte optimiert ist.
Google Ads Kampagnen bieten dir eine leistungsstarke Möglichkeit, deine Zielgruppe gezielt anzusprechen und messbare Ergebnisse zu erzielen. Mit der richtigen Strategie und kontinuierlicher Optimierung können sie ein wichtiger Treiber für den Erfolg deines Online-Marketings sein.
Denk daran, dass erfolgreiche Google Ads Kampagnen Zeit und Aufmerksamkeit erfordern. Überwache deine Kampagnen regelmässig, teste verschiedene Ansätze und passe deine Strategie basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen an. Mit diesem proaktiven Ansatz kannst du das volle Potenzial von Google Ads für dein Unternehmen ausschöpfen.
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Zusätzlich zu Ads kann sich auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) als langfristige Strategie lohnen. Auch bei diesem Thema unterstützen wir dich gerne, hier findest du unser Angebot. Oder wenn du mehr darüber lesen möchtest, wirst du hier fündig:
Google Ads ist die Online-Werbeplattform von Google. Sie ermöglicht es dir, bezahlte Anzeigen in den Google-Suchergebnissen und auf anderen Websites im Google-Netzwerk zu schalten.
Mit Google Ads kannst du Nutzer erreichen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die du anbietest. Du zahlst dabei nur, wenn jemand auf deine Anzeige klickt (Pay-per-Click-Modell).
Die Laufzeit einer Google Ads Kampagne ist flexibel und kann von dir festgelegt werden. Du kannst Kampagnen für wenige Tage, mehrere Wochen oder sogar dauerhaft laufen lassen.
Es ist oft sinnvoll, mit einer kürzeren Testphase zu beginnen, um die Performance zu überprüfen und die Kampagne zu optimieren. Basierend auf den Ergebnissen kannst du dann entscheiden, ob und wie lange du die Kampagne fortführen möchtest.
Google Ads sind in vielen Situationen sinnvoll, besonders wenn du schnell Sichtbarkeit und Traffic generieren möchtest. Sie eignen sich gut für neue Websites, die noch keine starke organische Präsenz haben, oder für saisonale Angebote und Promotionen.
Auch für Unternehmen, die in einem wettbewerbsintensiven Markt agieren, können Google Ads eine effektive Möglichkeit sein, sich von der Konkurrenz abzuheben. Letztendlich hängt es vor allem von deinen spezifischen Geschäftszielen und deinem Marketing-Budget ab.