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Google aktiviert den KI-Modus – was das für deine Website bedeutet

Die Art, wie Menschen im Internet nach Informationen suchen, verändert sich fundamental.
Thomas Zahnd 8. Januar 2026 KI Lesezeit: 12 Minuten

Google will keine klassische Suchmaschine mehr sein. Das Ziel: Nutzern direkt in den Suchergebnissen vollständige Antworten zu liefern – ohne dass sie noch auf Webseiten klicken müssen. Der neue "AI Mode" ist seit November 2025 auch in der Schweiz aktiv und verändert das Spiel für Website-Betreiber grundlegend.

Oder wie Prabhakar Raghavan (VP bei Google) es ausdrückt: "We're moving from information retrieval to information understanding."

Die Zahlen sind eindeutig: Sobald Google AI Overviews ausgespielt werden, brechen die Klickraten ein – teilweise um über 30%. Für Unternehmen, die auf organischen Traffic angewiesen sind, bedeutet das: Die klassische SEO-Strategie verliert an Wirkung. Doch es gibt konkrete Schritte, die du jetzt umsetzen kannst.

Inhaltsverzeichnis

Die Datenlage: Klickraten brechen ein

Barry Schwartz von Search Engine Land bringt es in Wired auf den Punkt:

"Die Klicks auf Seiten mit KI-Überblicken sind drastisch geringer als bei Suchergebnissen ohne diese KI-Antworten. Die Menschen vertrauen einfach dem, was sie sehen. Sie lesen es – und machen dann weiter."

Die Zahlen im Detail

Ahrefs:
Sobald ein KI-Überblick erscheint, sinkt die Klickrate auf das erste organische Suchergebnis um 34,5 %. Das bedeutet: Selbst die Top-Position verliert massiv an Aufmerksamkeit, weil Nutzer ihre Antwort oft schon in der KI-Zusammenfassung finden.

Pew Research Center:
Nur 8 % der Nutzer klicken auf ein klassisches Suchergebnis, wenn eine KI-Antwort angezeigt wird – im Vergleich zu 15 % ohne KI-Überblick. Die Klickwahrscheinlichkeit halbiert sich also fast.

Amsive:
Bei Suchanfragen ohne Markenbezug (nicht-gebrandete Keywords) sinkt die durchschnittliche Klickrate um rund 20 %, sobald KI-Antworten eingeblendet werden. Besonders betroffen sind also allgemeine Informationssuchen, nicht spezifische Markenanfragen.

Fazit: Nutzer lesen häufig nur die KI-Zusammenfassung – und klicken danach kaum noch auf andere Ergebnisse.

Unsere Analyse: Wann aktiviert Google den KI-Modus?

Unser Team wollte es genau wissen und hat mehr als 128.000 Keywords analysiert. Das Muster ist eindeutig:

Über 85% der ausgelösten KI-Overviews stammen aus Suchanfragen mit "Informational Intent"

Search Intent Beschreibung Keywords AI Overviews % ausgelöst
I – Informational Nutzer wollen etwas lernen oder vergleichen ≈ 99.000 ≈ 9.100 ≈ 9.2 %
C – Commercial Nutzer evaluieren Produkte oder Anbieter ≈ 8.900 ≈ 125 ≈ 1.4 %
L – Local Nutzer suchen lokale Orte oder Unternehmen ≈ 12.000 ≈ 65 ≈ 0.5 %
T – Transactional Nutzer wollen etwas tun oder kaufen ≈ 3.000 ≈ 10 ≈ 0.3 %
Gemischt (I,C,L,T) Hybride Suchanfragen, z. B. "MBA Kosten Schweiz" ≈ 6.000 ≈ 1.100 ≈ 18.3 %

Was bedeuten diese Zahlen?

  • Google aktiviert den KI-Modus fast ausschliesslich bei erklärenden, wissensorientierten Anfragen
  • Commercial & Local Intents spielen aktuell kaum eine Rolle
  • Hybride Anfragen haben das höchste Potenzial, weil sie Informations- und Transaktionsphasen verbinden
  • Diese Logik gilt wahrscheinlich auch für andere Large Language Models (ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini): Sie bevorzugen kontextreichen, semantisch klaren und erklärenden Content

Was du jetzt tun solltest: 3 konkrete Schritte

1. Content-Strategie überdenken: Von Keywords zu Entitäten

Die klassische Keyword-Optimierung ist tot. KI-Systeme arbeiten heute nicht mehr mit einfachem Keyword-Matching, sondern mit Entitäten – also mit Objekten, Themen und deren Eigenschaften.

Was bedeutet das konkret?

Früher haben Suchmaschinen einfach geprüft, ob ein bestimmtes Wort auf deiner Seite steht. Heute versteht die KI, dass hinter dem Wort ein echtes "Ding" mit Eigenschaften steht.

Beispiel: Statt das Wort "CRM-Software" 20-mal zu wiederholen, musst du das gesamte Ökosystem beschreiben:

  • Welche Funktionen hat die Software? (Lead-Management, Automatisierung, Reporting)
  • Welche Standards erfüllt sie? (DSGVO-Konformität, ISO-Zertifizierung)
  • Welche Integrationen sind möglich? (E-Mail-Marketing, ERP-Systeme)
  • Wo liegen die Server? (Serverstandort Schweiz)

Entitäten statt Keywords

Die KI baut sich eine "Landkarte des Wissens". Wenn deine Website diese Landkarte lückenlos abbildet, wirst du auch für Synonyme und verwandte Suchanfragen gefunden – weil die KI versteht: "Das ist das gleiche Objekt."

Der grosse Vorteil: Du musst nicht mehr für jede Keyword-Variante eine eigene Seite erstellen. Stattdessen baust du thematische Content-Silos, die alle relevanten Aspekte eines Themas abdecken.

Mehr dazu, wie KI-Suchsysteme Entitäten statt Keywords verarbeiten, erfährst du in unserem ausführlichen Artikel über KI-Suchplattformen.

Die richtigen SEO-Tools können dir dabei helfen, diese Entitäten-Cluster zu identifizieren und Content-Lücken aufzudecken.

2. Interne Verlinkung optimieren

Verbinde Inhalte innerhalb dieser Silos logisch miteinander, um Kontext und Relevanz zu stärken. Google und andere KI-Systeme bewerten semantische Zusammenhänge – und interne Verlinkung ist ein starkes Signal dafür.

Praxistipp: Verlinke verwandte Themen innerhalb eines Content-Clusters miteinander. Wenn du über "Cloud-Sicherheit für KMU" schreibst, solltest du intern zu Artikeln über "DSGVO-Konformität", "Serverstandorte" und "Verschlüsselung" verlinken.

3. Strukturierte Daten ergänzen

Nutze Schema.org-Markup, um Google & Co. zusätzliche semantische Hinweise zu liefern. Strukturierte Daten helfen KI-Systemen, deine Inhalte besser zu verstehen und richtig einzuordnen.

Die wichtigsten Schema-Typen:

  • FAQ-Schema: Beantworte die brennendsten Fragen direkt im Suchresultat
  • Article-Schema: Kennzeichne Blogbeiträge und News-Artikel
  • Organization-Schema: Zeige, wer hinter der Website steht
  • Product/Service-Schema: Zeige Preise und Verfügbarkeiten direkt an

Wie funktioniert Werbung im AI Mode?

Werbung im AI Mode (oft in Form von AI Overviews) funktioniert nicht mehr über die klassische „Anzeige oben, Resultate unten“-Logik. Stattdessen ist sie nativ und kontextbasiert integriert:

  • Vom Keyword zum Intent: Die KI analysiert den gesamten Chat-Verlauf. Sucht ein Nutzer nach „Wie plane ich eine Wanderung in den Alpen?“, erkennt die KI den Bedarf an Ausrüstung.

  • Platzierung: Anzeigen (Text- oder Shopping-Ads) erscheinen direkt innerhalb oder unterhalb der KI-Zusammenfassung. Sie werden als hilfreiche „nächste Schritte“ oder Produktempfehlungen präsentiert.

  • Automatisierung: Du buchst keine speziellen „AI-Anzeigen“. Google nutzt deine bestehenden Such- und Shopping-Kampagnen und entscheidet via KI, welche Assets (Bilder, Texte) am besten in die Konversation passen.

Funktioniert Werbung im AI Mode in der Schweiz schon?

Hier muss man präzise unterscheiden (Stand 8. Januar 2026):

  • Der AI Mode für Nutzer: JA. Seit Oktober 2025 ist der AI Mode in der Schweiz offiziell verfügbar (in Deutsch, Französisch und Italienisch). Schweizer Nutzer können den Modus aktiv nutzen.

  • Direkte Anzeigen IN den KI-Antworten: EINGESCHRÄNKT. Während der AI Mode für alle da ist, rollt Google die Werbeplätze innerhalb der KI-Texte schrittweise aus. Aktuell sind diese nativen Platzierungen primär im englischsprachigen Raum (USA, UK) und ausgewählten Märkten voll aktiv.

  • In der Schweiz: Deine Anzeigen erscheinen bereits neben oder unter den KI-Boxen. Die tiefe Integration (Anzeigen als Teil des KI-Satzbaus) befindet sich in Europa noch in der Finalisierung, da hier strengere regulatorische Anforderungen (EU AI Act/DSGVO) gelten.

Was bedeutet das konkret für deine Google Ads?

Für Werbetreibende in der Schweiz bedeutet der AI Mode einen Strategiewechsel:

  • Broad Match gewinnt weiter an Wichtigkeit: Da Nutzer im AI Mode in ganzen Sätzen sprechen („Was brauche ich für...“), greifen exakte Keywords zu kurz. Du musst Google mehr Freiraum geben, um deine Anzeigen thematisch zuzuordnen.

  • Asset-Qualität entscheidet: Die KI „baut“ sich die Anzeige aus deinen Bausteinen zusammen. Hochwertige Bilder und prägnante Texte sind wichtiger denn je, da sie über die Klickrate im Chat entscheiden.

  • Fokus auf „Commercial Intent“: Infomative Anfragen beantwortet die KI oft selbst („Zero-Click“). Deine Ads sollten daher gezielt auf Transaktionen (Kauf, Buchung, Kontakt) optimiert sein, wo der Nutzer die Website zwingend besuchen muss.

  • Brand Authority: Die KI bevorzugt Marken, die sie als vertrauenswürdig einstuft. Gutes SEO und positive Signale im Netz stützen indirekt deine Performance in den Ads.

Unsere Google Ads-Experten helfen dir dabei, deine Kampagnen optimal für die neue KI-Ära aufzustellen – sowohl im organischen als auch im bezahlten Bereich.

Fazit

Die klassische SEO-Strategie "Keyword → Top-Ranking → Traffic" verliert an Wirkung. Die Zahlen sind eindeutig: Sobald Google AI Overviews ausspielt, brechen die Klickraten um bis zu 34,5% ein. Für Website-Betreiber bedeutet das: Umdenken ist Pflicht, nicht Kür.

Stattdessen geht es zunehmend darum:

  • Antworten zu liefern, nicht nur Inhalte – KI-Systeme bevorzugen präzise, faktenbasierte Informationen
  • Entitäten und semantische Klarheit zu schaffen – Das gesamte Themen-Ökosystem abbilden statt einzelne Keywords zu optimieren
  • Die gesamte Customer Journey abzubilden – Von der Information bis zur Transaktion
  • Für KI-Systeme optimiert zu sein – Nicht nur für klassische Suchmaschinen

Die gute Nachricht: Wer jetzt seine Content-Strategie anpasst und auf informationsreichen, strukturierten Content setzt, positioniert sich ideal für die Zukunft der Suche – egal ob bei Google, ChatGPT oder anderen KI-Plattformen.

Die Herausforderung ist real, aber lösbar. Mit der richtigen Strategie, strukturierten Daten und einem Fokus auf Entitäten statt Keywords kannst du auch in der neuen KI-Ära sichtbar bleiben.

Hast du noch Fragen rund um das Thema KI und den Einfluss auf deine Webseite?

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Quellen

[1] Ahrefs (2025): AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%. Studie basierend auf der Analyse von 300.000 Keywords.
https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/

[2] Pew Research Center (Juli 2025): Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results. Analyse des Nutzerverhaltens von 900 US-Erwachsenen.
https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/

[3] Amsive Digital (April 2025): Google AI Overviews: New CTR Study. Umfassende Analyse von 700.000 Keywords über 10 Websites in 5 Branchen.
https://www.amsive.com/insights/seo/google-ai-overviews-new-research-reveals-how-to-navigate-click-drop-off/

[4] Search Engine Land (April 2025): New data: Google AI Overviews are hurting click-through rates. Zusammenfassung mehrerer Studien.
https://searchengineland.com/google-ai-overviews-hurt-click-through-rates-454428

[5] Schema.org: Offizielle Dokumentation für strukturierte Daten.
https://schema.org/